Google уволит 30 000 сотрудников, ИИ возьмет на себя работу по продаже рекламы
Технологический гигант Google рассматривает возможность масштабной реорганизации своего подразделения по продаже рекламы, состоящего из 30 000 сотрудников. Этот шаг нацелен на интеграцию искусственного интеллекта в деятельность компании. Однако возможные массовые сокращения рабочих мест вызывают обеспокоенность, особенно после предыдущих увольнений, которые затронули более 12 000 сотрудников в 2023 году.
По информации от ряда СМИ, реструктуризация является стратегическим переключением Google на использование методов машинного обучения для более эффективной закупки рекламы на различных платформах.
Компания уже долгое время разрабатывает инструменты на базе искусственного интеллекта, которые автоматизируют создание новой рекламы и значительно влияют на ее годовой доход, который оценивается в десятки миллиардов долларов. Эти инструменты, требующие минимального вмешательства сотрудников, позволили технологическому гиганту получить высокую прибыль.
Согласно отчету The Information, развитие искусственного интеллекта в Google может привести к сокращению рабочих мест, что вынудит компанию рассмотреть возможность консолидации персонала и проведения увольнений. Внимание будет уделено переназначению сотрудников отдела продаж клиентам, ответственного за управление отношениями с крупными рекламодателями.
Информация о рассмотрении автоматизации определенных ролей стала известна во время совещания всего отдела Google Ads.
Искусственный интеллект упрощает процесс создания рекламы
Искусственный интеллект (ИИ) существенно упрощает процесс создания рекламы. В мае Google представил новый подход к рекламе, основанный на использовании ИИ, который позволяет вести диалог с помощью естественного языка в Google Ads. Главной целью этой инициативы является сокращение времени и усилий, затрачиваемых на создание рекламных кампаний. Это достигается благодаря использованию ИИ для сканирования веб-сайтов и автоматического создания ключевых слов, заголовков, описаний, изображений и других ресурсов.
Инструмент Google Performance Max (PMax) на базе искусственного интеллекта был расширен возможностями генеративного ИИ для эффективного создания и масштабирования пользовательских ресурсов. Популярность таких инструментов, включая PMax, среди рекламодателей приводит к сокращению необходимости участия человека в процессе создания и продвижения рекламы. Это в свою очередь повышает экономическую эффективность и прибыльность доходов от рекламы.
Ожидается, что реструктуризация будет иметь значительное влияние на рекламный отдел Google, который насчитывает около 13 500 сотрудников, занимающихся продажами. Хотя точные масштабы изменений остаются неопределенными, можно предположить, что в Google произойдет перераспределение ролей.
Официальные объявления о масштабах и особенностях реструктуризации ожидаются в следующем месяце, что создает неопределенность среди сотрудников относительно потенциальных изменений в их должностях и обязанностях в период преобразований.
